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      戶(hù)外廣告現狀和未來(lái)發(fā)展前景如何?

      作者:源權廣告時(shí)間:2022-12-30 11:07:47398 次瀏覽

      信息摘要:

      一、戶(hù)外新興媒體廣告成為市場(chǎng)主導者經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,新興的戶(hù)外廣告媒體已經(jīng)成為戶(hù)外廣告市場(chǎng)的主力軍。自2010年以來(lái),LED電子顯示屏已廣泛應用于戶(hù)外廣告行業(yè),并進(jìn)入了快速發(fā)展階段。戶(hù)外廣告市場(chǎng)整頓后···...

      一、戶(hù)外新興媒體廣告成為市場(chǎng)主導者

      經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,新興的戶(hù)外廣告媒體已經(jīng)成為戶(hù)外廣告市場(chǎng)的主力軍。自2010年以來(lái),LED電子顯示屏已廣泛應用于戶(hù)外廣告行業(yè),并進(jìn)入了快速發(fā)展階段。戶(hù)外廣告市場(chǎng)整頓后,LED大屏幕以其強大的視覺(jué)沖擊力和視聽(tīng)與動(dòng)態(tài)并重的特點(diǎn)迅速取代了傳統的大型噴漆。在許多城市的繁華地區,LED大屏幕設置得非常密集。戶(hù)外FD電子屏應用廣泛。除了商業(yè)中心的超大屏幕外,還分布著(zhù)商業(yè)建筑、移動(dòng)電視、航空市場(chǎng)等。廣告運營(yíng)商不斷完善區域網(wǎng)點(diǎn)布局。LED顯示屏數量和出版物價(jià)格的增加也促進(jìn)了其廣告市場(chǎng)份額的提高。LED電子屏在企業(yè)品牌的建立和宣傳中具有明顯的作用,得到了越來(lái)越多廣告客戶(hù)的認可。

      近年來(lái),隨著(zhù)國內交通建設的快速發(fā)展,高速鐵路和密集的航線(xiàn)加快了城市之間的人流,城市地鐵和輕軌也使市民的日常出行更加頻繁。高鐵、飛機、地鐵等交通工具上的手機電視廣告是戶(hù)外廣告的另一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。

      戶(hù)外新興媒體的主要發(fā)展模式是通過(guò)資本擴張、并購等形式快速占領(lǐng)媒體資源。幾大行業(yè)巨頭基本建立了自己的媒體網(wǎng)絡(luò ),覆蓋范圍更廣,CPM更低,可以吸引更多的廣告客戶(hù)。分眾傳媒已建成商業(yè)樓宇網(wǎng)絡(luò )、商店終端網(wǎng)絡(luò )、公寓電梯網(wǎng)絡(luò )(框架)、城市彩屏網(wǎng)絡(luò )和銀墓巨陣:中國電視傳媒據說(shuō)擁有全國最大的戶(hù)外數字電視廣告網(wǎng)絡(luò ):AirMedia覆蓋30多個(gè)機場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò )廣告的覆蓋面更廣。廣告商可以制定在線(xiàn)媒體購買(mǎi)包,這不僅可以實(shí)現高曝光率,還可以降低媒體成本。網(wǎng)絡(luò )終端的建成使這些新興的戶(hù)外廣告媒體在市場(chǎng)上更加穩定。

      二、戶(hù)外廣告表現力水平提升

      LED顯示屏可以顯示文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)等,比燈箱、傳統的街道標志、霓虹燈更豐富。目前,它是戶(hù)外廣告中使用最廣泛的視頻顯示屏,色彩鮮艷,立體感強。特別是LED大屏幕具有很高的遠距離分辨率,100米以外的視覺(jué)效果仍然非常清晰。LED大屏幕最常用于戶(hù)外場(chǎng)所,如商業(yè)中心、大型場(chǎng)館和市民廣場(chǎng)。就內容性能而言,LED大屏幕更多地用于發(fā)布視頻廣告,而不是靜態(tài)圖形和文本。一些新的表達方式也開(kāi)始出現在它上面,如GIF電影、彈幕、小型增強現實(shí)和虛擬現實(shí)。因此,LED顯示屏具有很大的發(fā)展潛力,不僅提高了戶(hù)外廣告的宣傳效果,而且滿(mǎn)足了國家對戶(hù)外廣告在促進(jìn)城市形象建設方面的要求。

      除了成功拓展戶(hù)外新興媒體廣告之外,傳統戶(hù)外廣告也在通過(guò)提升創(chuàng )意尋求發(fā)展。例如,最常見(jiàn)的戶(hù)外廣告牌,利用其連續的廣告空間制作一系列廣告,可以喚起人們的興趣,加深對廣告信息的記憶,并取得良好的傳播效果。

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速崛起,對傳統媒體廣告提出了嚴峻挑戰。2015年,電視廣告在廣告市場(chǎng)的第一位已經(jīng)被取代,戶(hù)外廣告行業(yè)的壓力更大。然而,戶(hù)外廣告一直是可以整合新技術(shù)的廣告類(lèi)型。每一種新的通信技術(shù)都可以用于戶(hù)外廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和利用是必然趨勢,也是戶(hù)外廣告必須盡快解決的難題。

      三、我國戶(hù)外廣告行業(yè)還具有進(jìn)一步發(fā)展的空間

      據調查,廣告商在發(fā)布戶(hù)外廣告時(shí)的一個(gè)重要疑慮是難以準確評估戶(hù)外廣告的效果。戶(hù)外廣告效果評價(jià)是一項非常復雜的工作。由于戶(hù)外廣告類(lèi)型的多樣性和戶(hù)外觀(guān)眾的流動(dòng)性,媒體曝光率很難衡量。目前,美國是第一個(gè)也是比較成熟的評估戶(hù)外廣告效果的國家。在效果評估中,采用抽樣和現場(chǎng)觀(guān)察方法記錄和計算每日有效人口交通量。流量人口的計算系數和涉及的媒體類(lèi)型權重是否適合我國戶(hù)外廣告的實(shí)際情況仍需要科學(xué)研究和探討,不能完全照搬。

      戶(hù)外廣告效果評價(jià)體系的建立是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。由于缺乏相關(guān)數據的支持,廣告商無(wú)法計算廣告的回報率。依靠自己的經(jīng)驗來(lái)選擇戶(hù)外廣告顯然不是一種科學(xué)的行為。戶(hù)外廣告企業(yè)也需要對自身價(jià)值有更準確的數據,這樣才能吸引更多的廣告客戶(hù)。


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