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      品牌廣告的種類(lèi)

      作者:源權廣告時(shí)間:2023-08-07 15:50:21381 次瀏覽

      信息摘要:

      (1) 告知性廣告。這是企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓階段為了讓消費者或用戶(hù)迅速了解產(chǎn)品的品牌 名稱(chēng)、產(chǎn)品性能、特點(diǎn)等而作的廣告。目的是提高品牌的知名度,誘導早期購買(mǎi),建立初 步需求。(2) 說(shuō)服性廣告。這是企業(yè)在產(chǎn)···...

      (1) 告知性廣告。這是企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓階段為了讓消費者或用戶(hù)迅速了解產(chǎn)品的品牌 名稱(chēng)、產(chǎn)品性能、特點(diǎn)等而作的廣告。目的是提高品牌的知名度,誘導早期購買(mǎi),建立初 步需求。

      (2) 說(shuō)服性廣告。這是企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的成長(cháng)階段所做的廣告,目的在于介紹產(chǎn) 品的實(shí)際使用效果,突岀該品牌的特色和差異,從而建立起消費者對產(chǎn)品品牌的選擇性需 求。這種廣告多在市場(chǎng)競爭激烈時(shí)使用,所以又稱(chēng)競爭性廣告。說(shuō)服性廣告的目標是為特 定的品牌培養選擇性需求,因而,某些說(shuō)服性廣告已變成比較性廣告,即企業(yè)將其產(chǎn)品或 服務(wù)與競爭者進(jìn)行對比,通過(guò)與其他品牌的特定比較來(lái)突岀自身的優(yōu)越性。比較性廣告可 分為直接比較廣告和間接比較廣告。前者是企業(yè)將自己的品牌產(chǎn)品與某一競爭者的品牌產(chǎn)品進(jìn)行對比;后者是將自己的品牌產(chǎn)品與不指明的競爭者的品牌產(chǎn)品進(jìn)行對比。盡管間接 比較廣告沒(méi)有指名道姓,但通常人們也明白廣告中所指的競爭者,比如百事可樂(lè )曾進(jìn)行過(guò) 可樂(lè )蒙眼品嘗試驗,并將結果在廣告中廣為宣傳,雖然在廣告中未指明試驗中的競爭者, 但一看便知這是在與可口可樂(lè )進(jìn)行對比。如今,比較性廣告已隨處可見(jiàn),諸如百事可樂(lè )對 可口可樂(lè )、德國漢莎航空公司對美國航空公司等比較大戰已經(jīng)盡人皆知。在世界各國,政 府對比較性廣告的態(tài)度不盡一致,英國、奧地利、瑞士等國允許使用比較性廣告,法國、 比利時(shí)、意大利和荷蘭等國則禁止使用比較性廣告,而德國法律雖規定有條件地允許比較 性廣告存在,但比較性廣告在德國卻極少見(jiàn)到。

      (3)提醒性廣告。這種廣告對成熟的產(chǎn)品或處于衰退期的產(chǎn)品非常重要,目的是提示 消費者不要忘記他們曾經(jīng)購買(mǎi)或消費過(guò)的品牌,喚醒他們繼續購買(mǎi),加深消費者對品牌的 印象。提醒性廣告通常適用于歷史悠久的老產(chǎn)品、已經(jīng)行銷(xiāo)多年并處于成熟或衰退階段的 產(chǎn)品、因競爭激烈已由緊俏轉為滯銷(xiāo)的產(chǎn)品,比如美國杜邦公司、殼牌石油公司經(jīng)常通過(guò) 提醒性廣告,宣傳老企業(yè)的傳統產(chǎn)品,以減弱人們的遺忘程度。提醒性廣告的另一種相關(guān) 形式是強化性廣告,目的是讓買(mǎi)者相信他們已經(jīng)做出了非常正確的選擇。


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